新闻中心
新闻中心所在的位置:manbetx体育 > 新闻中心 > 正文
[manbetx体育]大数据解读2019双十二汽车行业年底冲

2020-04-05  作者:admin   来源:未知


manbetx体育是24小时提供时政新闻,国内新闻,国际新闻,生活新闻,时事热点,新闻图片,军事,历史,生活,的专业时事报道门户网站。

  2019年的车市在遭遇了消费者购买力下降、限购政策等一系列影响后,国内汽车市场在“金九银十”传统销量旺季表现依旧低迷,这让各大汽车厂商倍感压力。为尽快完成全年的销量,一场“冲量战”正愈演愈烈。记者调查发现,在12月初,一些主流汽车品牌经销商就已经启动了“双十二”促销活动。

  据微热点(wrd.cn)数据显示,从2019年11月12日至12月11日,汽车厂商“双十二”促销活动等相关信息共计19.46万余条。从全网信息走势图中可以看出,从12月8日开始,“双十二”促销信息量就开始呈现上升趋势,并在12月10日达到信息量顶峰。

  观察汽车行业“双十二”活动的关键词云可以发现,“沃尔沃”“凯迪拉克”“北京现代”“奥迪”等品牌在推广双十二活动的同时也被众多网友所关注,此外“广州车展”“发布会”“首映礼”等线下相关活动同样备受关注。

  统计汽车厂商“双十二”线上促销活动相关信息来源可发现,微博成为信息的主要来源平台,共计产生12.8万条信息,占据总信息量的65.82%。分析相关信息传播过程可见,海马汽车、领克汽车、奥迪、捷豹等汽车品牌官方微博成为核心传播机构,同时@ag视讯平台汽车 因发布“评选符合自身人设汽车,参与双十二万元现金抽奖”活动而成为热门传播媒体,单条转发量已超过一万次。

明星效应 助力汽车品牌传播

  现今,随着粉丝经济的逐渐崛起,启用明星代言成为很多品牌提升知名度的惯用方式,汽车行业也是如此。

  据微热点(wrd.cn)统计近期部分汽车官博明星宣传活动美誉度可发现,“杜江率明星跑团助力BMW越山向海人车接力赛”以99.84%的美誉度排在各汽车品牌明星造势活动首位。

  “每一公里都不平凡”是BMW本次人车接力海南年终巅峰赛的宣传语,作为享誉世界的汽车品牌,宝马在选择“助跑官”方面也花费了一定心思。近两年杜江出演的《烈火英雄》、《红海行动》皆是以“硬汉”形象出现在大众视野中,宝马选择杜江作为人车接力海南年终巅峰赛的“明星助跑官”,与此次大赛所需表达的“热血”“激情”相吻合。

  统计“杜江助跑BMW人车接力赛”活动相关词云可以发现,“尽兴”“坚持”“狂热”“精彩”等词汇一定程度上囊括了宝马此次活动希望传达的理念,而这些词汇也常被网友用来形容“BMW越山向海人车接力赛”,可见活动给大众留下的印象多为积极向上的。

Copyright © 2002-2019 manbetx体育滚球. manbetx体育 版权所有